Аудит поискового продвижения

Аудит – нахождение ошибок и изучение мер по их исправлению. Вы можете быть уверены, что что-то не так – мы развеем все сомнения или же наоборот, подтвердим худшие опасения. Плюсом обращения к нам является возможность быстро понять, что не так, и как это исправить.

Аудит сайта.

За несколько лет работы в интернете мы пришли к выводу, что основная проблема большинства сайтов заключается в следующем:

1. Владельцы ресурса считают посетителя «ведомым», и за него рассчитывают, что нужно сделать, как быть, где находиться на сайте, чем интересоваться, что читать;
2. Сайт оказывается воплощением вкуса владельца или менеджера по продажам;
3. Неумение или нежелание смотреть на сайт глазами и действиями покупателя;
4. Специфика деятельности, которая затрудняет перенести некоторые инструменты коммуникации с пользователем на сайт;

Что касается продвижения, хотелось бы отметить следующие частые неприятности:

1. Сайт прошел комплекс мер по продвижению, но поставленных целей не было достигнуто. Посетители уходят после попадания на главную или целевую страницу;
2. Сайт обладает хорошей посещаемостью и глубиной просмотра страниц – однако нет продаж, либо спрос или продажи идут не по приоритетным позициям в ассортименте товаров.

Область и глубина анализа эффективности для разных сайтов могут отличаться друг от друга. Это связано, в первую очередь, с качеством веб-сайта, корректностью мер по его продвижению. Если вы достаточно серьезно относитесь к интернет-рекламе, и уже предпринимали ранее шаги по продвижению, и сейчас хотите быть уверенными, что все идет по плану, без нарушения договоренностей – достаточно профилактического осмотра. Вполне возможно, что ситуация может оказаться и очень серьезной – например, если сайт не отражает ту стратегию развития, которую вы принимали ранее.

Часто мы встречаем такие проблемы у посетителя (что мешает ему пройти вглубь или позвонить компании), как:

1. На видимых частях главной страницы отсутствует контактная информация. Это же касается и внутренних, других страниц сайта. Отсутствие контактной информации негативно влияет на эффективности и конверсии сайта;
2. Отсутствуют цены на товары или услуги;
3. Отсутствует форма заявки, или она сложна устроена, её тяжело найти;
4. Сложная навигация, неудобный и тяжелый интерфейс;

Данные моменты не нравятся посетителям интернет ресурса. Они уходят, так и не купив товар и не воспользовавшись услугами.  Конечно, не всегда виноваты вышеприведенные причины. В каждом конкретном случае мы проводим уникальное исследование с учетом специфики бизнеса и критичности состояния сайта.

Аудит продвижения.

Аудит продвижения сайта – комплекс мер, в ходе осуществления которых выяснятся все недостатки и отклонения от норм продвижения в поисковых системах. Анализ позволяет увеличить отклик от осуществляемых в ходе продвижения процессов. Мы оценим ресурс по собственной методике: сделаем экспресс-анализ, анализ структуры, поисковый аудит. Последний пункт включает в себя изучение качества индексации, проверку на видимость по запросам, результативность выдачи.

Аудит продвижения может стать эффективным инструментом повышения конкурентоспособности. Регулярный анализ контента, оценка видимости и продвижения – все это инструменты, которые создадут ясную картину будущего сайта и необходимых мероприятий для достижения результатов. Постоянный анализ – это условие для успешного продвижения сайта.

Анализ продвижения в поисковых системах практически всегда указывает на те способы и методики, которые оказались неиспользованными в ходе проведения мер по продвижению.

Аудит продвижения часто считают обычным подсчетом количества ключевых слов. В нашей компании – это комплексный анализ. Начинается осмотр сайта с проверки на наличие поискового спама, зеркал, дублируемых, склеенных страниц. Все это вредит индексации поисковыми системами и мешает добиться эффективности продвижения.

Если анализ сайтов не проводить регулярно, это мешает продвижению сайта в поисковых системах.

Аудит продвижения сайта выполняется в несколько этапов:

1. Экспресс-анализ;
2. Анализ контента;
3. Аудит продвижения
4. Анализ сайта на предмет ошибок в оптимизации;
5. Анализ и оценка видимости сайта;
6. Анализ внешних ссылок на сайт;
7. Анализ главной страницы и нахождение возможных путей улучшения её характеристик продвижения;
8. Анализ ключевых слов;
9. Анализ конкурентов по ключевым словам;
10. Анализ структуры сайта на предмет внутренней оптимизации для поисковых систем.

Как видно, ключевым словам уделяется лишь два этапа аудита продвижения.

Аудит продвижения необходим для изучения потенциала сайта. Именно комплексный анализ позволяет изучить другие возможности для продвижения, не касающиеся ключевых слов, или же затрагивающих их косвенно.

Анализ сайта – это процедура, от которой напрямую будет зависеть эффективность продвижения. Недооценка важности аудита продвижения в дальнейшем может обойтись слишком дорого.